深圳市恒烽達(dá)模特服裝用品有限公司

“我們的Monogram和Damier canvas（方格帆布，也稱棋盤格）系列今后將不會(huì)出現(xiàn)在T臺(tái)上。”這是網(wǎng)傳路易威登創(chuàng)意總監(jiān)Marc Jacobs的話，雖然昨天品牌方否認(rèn)此話的真實(shí)性，但一場(chǎng)關(guān)于奢侈品“l(fā)ogo”變化的討論卻持續(xù)升溫。

　　表面看起來(lái)，這不是一家的行動(dòng)，山東童裝打板公仔，遼寧童裝立裁人臺(tái)

比如Burberry也傳出“未來(lái)近80%產(chǎn)品上不會(huì)有標(biāo)志性的格紋圖案”的風(fēng)聲。而商場(chǎng)里似乎也有了跡象，Gucci早秋手袋系列中竹節(jié)包最搶眼。杭州大廈的Fendi店里也干凈了不少，不帶明顯logo的包似乎增銷一二成。

　　其實(shí)歐美國(guó)家和日本都經(jīng)歷過(guò)對(duì)“l(fā)ogo”的審美疲勞，但中國(guó)這個(gè)階段來(lái)得非?？欤甓疾坏?，這讓很多品牌都驚訝。

　　然而，我們真的不熱愛(ài)logo了嗎？刻意避開所謂的“l(fā)ogo”會(huì)不會(huì)成為另一種炫耀？

　　換一種方式講故事

　　“l(fā)ogo”到了更新?lián)Q代時(shí)

　　logo最初的含義是一種商標(biāo)，表示“品質(zhì)有保障”，以及“我對(duì)此負(fù)責(zé)”，只是慢慢地，它開始如同“內(nèi)衣外穿”一般出現(xiàn)在產(chǎn)品的外部甚至顯眼部位（一些大牌甚至“50米開外就看得見(jiàn)logo”），成為人們用來(lái)認(rèn)可身份和地位的工具。

　　盡管有報(bào)告顯示，有過(guò)半消費(fèi)者還是會(huì)對(duì)logo顯著的奢侈品感興趣，山東童裝打板公仔，遼寧童裝立裁人臺(tái)

但一線城市時(shí)尚度更敏銳的消費(fèi)者卻對(duì)此表示疲倦，而且他們的需求也得到了重視?！艾F(xiàn)在老客人都偏好那些傳統(tǒng)logo不太明顯的包款，我們得陪著她們成長(zhǎng)。”幾個(gè)大牌店的營(yíng)業(yè)員這樣說(shuō)。

　　還是拿LV說(shuō)事。它的Monogram誕生于1896年，Damier canvas則始于1888年，都稱得上百年經(jīng)典，有人會(huì)問(wèn)，離開這兩樣，拿什么去認(rèn)LV呢？大牌需要新的故事方式，當(dāng)然，好在有歷史可挖掘。

　　借助范冰冰的氣勢(shì)，LV的Alma包幾乎成了今年最火的包款。“實(shí)際上這個(gè)包在1934年就有了，它的形狀就是我們的經(jīng)典標(biāo)志，現(xiàn)在已經(jīng)有了表面無(wú)logo的款，但從外形上也能一眼認(rèn)出來(lái)，風(fēng)格鮮明。Epi系列很多人也很喜歡，其實(shí)它的水波紋設(shè)計(jì)也是我們非常的經(jīng)典元素，很多老客人都明白?！边@是LV品牌方對(duì)此的解釋，“我們當(dāng)然不會(huì)放棄傳統(tǒng)的Monogram圖案，而是用新的方式表達(dá)，例如今年的‘W’包，是高端產(chǎn)品， 三四萬(wàn)人民幣，在中國(guó)訂量很不錯(cuò)?！?

　　同樣的，Gucci之所以這兩年一直在講述竹節(jié)的制作工藝和歷史，也正是在為此鋪墊前路?！榜R鞍扣和竹節(jié)都是我們家最明顯的標(biāo)記，未來(lái)它們就是辨識(shí)我們的方法。”一份最新財(cái)報(bào)也顯示，Gucci無(wú)logo皮具銷售出現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。嘗到銷售甜頭后，Gucci也明白自己此舉相當(dāng)精明，“即使改變不得已，我們也不會(huì)與自己的歷史脫節(jié)，這種價(jià)值是必須被傳承的?！?

　　“大家對(duì)奢侈品logo審美疲勞的發(fā)生直接帶動(dòng)了某些‘低調(diào)型’品牌的增長(zhǎng)，比如BV，過(guò)去十年它從一個(gè)小小的家族企業(yè)成長(zhǎng)為年銷超過(guò)10億美元的全球品牌?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士解釋，“所以現(xiàn)在很多品牌的愿望是可以誕生一個(gè)如同BV般的logo，比如它的編織皮廣為人知，那么類似水波紋、馬鞍扣是否有類似潛力呢？大家都在嘗試?！?

　　真的沒(méi)有l(wèi)ogo了嗎？大佬們只是希望講些新故事，山東童裝打板公仔，遼寧童裝立裁人臺(tái)

換種認(rèn)知方式來(lái)應(yīng)對(duì)我們的疲勞，logo在更新?lián)Q代而已。