深圳市恒烽達(dá)模特服裝用品有限公司

遼寧歐版裁剪模特

　Marmot是一個有著30多年歷史、以土撥鼠為吉祥物的登山運(yùn)動裝備品牌，也是美國最著名的戶外品牌之一，創(chuàng)立于1974年，總部在美國加州。隨著Marmot的發(fā)展壯大，至今已有數(shù)千家店鋪，遍布全球27個國家。2012年4月北京銳極瀧峰國際貿(mào)易有限公司成為Marmot的中國區(qū)總代理，正式開拓中國戶外運(yùn)動市場。

　　中國作為其亞洲區(qū)市場的重點，在進(jìn)入中國市場兩年時間里，遼寧歐版裁剪模特Marmot全力開拓市場、建立銷售網(wǎng)絡(luò)。據(jù)統(tǒng)計，渠道數(shù)量從2012年至今Marmot共開店62家，其中北京20家，其他地區(qū)42家。渠道類型商場占80%以上，戶外店份額較少。

　　由此可見，Marmot與TheNorthFace、columbia、timberland等競爭對手的定位區(qū)隔開來，并準(zhǔn)逐漸尋找出屬于自己的市場制高點。

　　在中國，Marmot將目標(biāo)人群定為28-45歲的事業(yè)型消費(fèi)群體，更側(cè)重于在都市商務(wù)休閑生活，而并非局限于專業(yè)戶外人士。除了帆船航海、登山、滑雪等高端戶外愛好者之外，Marmot最想抓住的顧客分為兩類：商務(wù)旅行人士可能需要一些防風(fēng)防雨，既保暖又能去開會的衣服，但又不想在皮箱塞進(jìn)太多東西 旅游愛好者買衣服時可能希望穿起來拍照也要好看，而一般的戶外品牌偏重于功能。羽絨服也是Marmot的標(biāo)志性產(chǎn)品，也深受明星和潮流人士的喜歡。

業(yè)界預(yù)判，未來幾年，戶外用品市場規(guī)模每年增長還會超過30%，傳統(tǒng)體育用品市場遭遇嚴(yán)重產(chǎn)能過剩的情況下，包括361°、安踏等傳統(tǒng)體育品牌開始加快切分戶外市場蛋糕。2013年10月，361度就高調(diào)宣布與北歐著名運(yùn)動品牌OneWay Sport共同建立國內(nèi)合資企業(yè)，正式深入專業(yè)戶外領(lǐng)域?！绑w育品牌轉(zhuǎn)身戶外也是一種全球趨勢，這是行業(yè)發(fā)展到一定階段，自我升級、專業(yè)細(xì)化的表現(xiàn)?！标P(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶認(rèn)為。

　　目前，業(yè)內(nèi)人士很看好戶外用品市場，遼寧歐版裁剪模特并認(rèn)為體育品牌切入戶外用品市場有著先天優(yōu)勢。

　　不過，也有分析人士認(rèn)為，專業(yè)性戶外運(yùn)動者對鞋服的技術(shù)力量要求較高，如果功能性達(dá)不到戶外運(yùn)動裝備的要求，產(chǎn)品可能面臨滯銷，在沒有成熟的研發(fā)團(tuán)隊和管理人才前，傳統(tǒng)運(yùn)動品牌不宜盲目跟風(fēng)，否則風(fēng)險巨大。與進(jìn)入戶外市場相比，其認(rèn)為按照消費(fèi)者細(xì)分來做市場還是比較有前景的。

　　當(dāng)前，成熟的戶外細(xì)分市場正在形成，很多品牌開始關(guān)注與旅行、自駕、騎行等細(xì)分領(lǐng)域，并且開始嘗試打造自主品牌。其中，騎行服市場似乎更受本土企業(yè)青睞。多個品牌都把騎行裝備作為拓展戶外市場的重中之重。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，騎行裝備或是傳統(tǒng)戶外品牌細(xì)分后的一個重要品類，本土品牌或可以此為突破點。

　近期，國內(nèi)首個以靚仔服裝為主題的商會在漢正街第一大道成立，近300家武漢本土品牌男裝企業(yè)抱團(tuán)闖市場。

　　武漢漢正街第一大道靚仔服裝商會執(zhí)行會長周啟雄介紹，靚仔裝是男裝的一個品類，客戶定位于15歲到40歲的男性群體。漢派靚仔裝企業(yè)眾多，而且已經(jīng)擁有自己的選料、設(shè)計、生產(chǎn)等完整產(chǎn)業(yè)鏈，服裝以大眾消費(fèi)為主。

　　據(jù)漢正街第一大道運(yùn)營方介紹，成立靚仔服裝商會將主打品牌化路線，遼寧歐版裁剪模特突破目前男裝品牌知名度不夠、高端產(chǎn)品較少的困境，合力打造漢派男裝這一漢派新品牌。