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　美國(guó)相關(guān)媒體報(bào)道，中國(guó)通往歐洲購物都市的直飛航班日益增加，方便了越來越多富裕起來的國(guó)民出境旅游。許多中國(guó)人有境外游計(jì)劃，其中相當(dāng)大一部分人在春節(jié)期間打好行囊———和錢包———進(jìn)行豪華旅行。

　　前不久，毛曉燕(音)從上海飛抵戴高樂機(jī)場(chǎng)，深圳專業(yè)訂做裁剪公仔

還沒取行李就已經(jīng)在和一個(gè)朋友籌劃隨后三天的巴黎游。在為期10天的歐洲旅行中，他們還將前往瑞士、意大利和德國(guó)。

　　他們的安排包括參觀盧浮宮和埃菲爾鐵塔。但他們對(duì)歐洲之行第一站最期待的是什么?

　　現(xiàn)年28歲的銷售經(jīng)理毛曉燕笑了：“香奈兒，普拉達(dá)?！?

　　中國(guó)通往歐洲購物都市的直飛航班日益增加，方便了越來越多富裕起來的國(guó)民出境旅游。許多中國(guó)人有境外游計(jì)劃，其中相當(dāng)大一部分人在春節(jié)期間打好行囊———和錢包———進(jìn)行豪華旅行。

　　歐洲奢侈品牌供應(yīng)商預(yù)見到了這批重要顧客的到來，深圳專業(yè)訂做裁剪公仔

為此做了充分準(zhǔn)備，有的在旗艦店配備中文導(dǎo)購，有的提供在后臺(tái)觀看服裝秀，有的為中國(guó)游客兼購物者量身訂制種種活動(dòng)。美國(guó)公司慢了半拍，但蒂 芙尼等零售商聘請(qǐng)了會(huì)講漢語的店員或舉辦專場(chǎng)。

　　毋庸置疑，博柏利、愛馬仕和迪奧等歐洲傳奇品牌在中國(guó)大城市的高檔商場(chǎng)有售。但由于中國(guó)的稅收高和歐洲的價(jià)格低等原因，中國(guó)消費(fèi)者更喜歡出國(guó)購物。他們購買奢侈品的數(shù)量超過其他任何一個(gè)國(guó)家的購物者。中國(guó)人去年的個(gè)人奢侈品花費(fèi)超過800億美元，其中三分之二是在境外花出去的。

　　環(huán)球藍(lán)聯(lián)是日內(nèi)瓦一家退稅購物企業(yè)，營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)人馬內(nèi)利克·斯費(fèi)說：“各品牌現(xiàn)正進(jìn)行重大調(diào)整，他們開始重新考慮自己的整體結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷方式?！?

　　為迎合中國(guó)購物者，深圳專業(yè)訂做裁剪公仔

歐洲一些奢侈品制造商除了宣傳品牌傳承和非凡品質(zhì)之外，還組織參觀其地標(biāo)性歐洲專賣店，甚至在店內(nèi)建立博物館，比如路易威登在巴黎香榭麗舍大街的“藝術(shù)空間”。有的公司舉辦持邀請(qǐng)函才能入場(chǎng)的展示會(huì)，深入介紹產(chǎn)品的淵源，據(jù)說對(duì)中國(guó)來賓格外有吸引力。

　　意大利高級(jí)時(shí)裝杰尼亞與頂尖旅行機(jī)構(gòu)和受中國(guó)有錢人青睞的酒店合作，派發(fā)其歐洲時(shí)裝秀的貴賓票和后臺(tái)通行證。

　　杰尼亞還效仿已經(jīng)活躍在新浪微博上的路易威登和博柏利創(chuàng)建了微信賬戶，這是中國(guó)人出境游期間頻頻登錄的社交媒體。倫敦的哈羅德百貨公司將中國(guó)游客視為最大外國(guó)客戶群體。

　　諸如此類的努力是提升形象的一部分，分析人士稱，這在向中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行推銷方面的重要性絲毫不亞于賣出一件產(chǎn)品。

　　某咨詢公司的創(chuàng)辦人菲利普-瓜里諾指出，對(duì)一個(gè)品牌來說，帶著一份令人難忘的經(jīng)歷回國(guó)的中國(guó)游客會(huì)是強(qiáng)大的代言人。

　　中國(guó)消費(fèi)者熱衷互聯(lián)網(wǎng)和新浪微博等社交媒體，有很多渠道了解國(guó)外奢侈品信息，因而早在登機(jī)前就能對(duì)比各商家。微信等應(yīng)用軟件讓人們實(shí)時(shí)分享境外購物體驗(yàn)、查看價(jià)格、上傳所購商品的照片———甚至替國(guó)內(nèi)朋友采購。

　　有了這些數(shù)字工具，越來越多的中國(guó)人、尤其是年輕人放棄參團(tuán)旅行而單獨(dú)出境。分析人士稱，這個(gè)趨勢(shì)正推動(dòng)游客探索歐洲繁華地帶旗艦店以外的世界。

　　貝恩公司駐米蘭奢侈品分析師費(fèi)代里卡-萊瓦托表示，這意味著著名設(shè)計(jì)和時(shí)裝企業(yè)需要更加機(jī)智敏銳地適應(yīng)中國(guó)顧客逐漸改變的習(xí)慣。

　　他說：“一如他們預(yù)見時(shí)裝潮流，深圳專業(yè)訂做裁剪公仔

他們現(xiàn)在還必須預(yù)見消費(fèi)者行為的變化。”
　奢侈品的好日子開始逝去。全球知名奢侈品品牌Prada于日前收市后公布了截至2013年10月底第三季度的業(yè)績(jī)，收益同比增長(zhǎng)10.1%至25.76億歐元，增幅較上半財(cái)年的11.7%有所放慢 稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)(EBITDA)為5.51億歐元，增長(zhǎng)12.8%，較上半財(cái)年的17.4%增幅顯著放慢，主要因?yàn)榈谌?cái)季批發(fā)業(yè)務(wù)急劇下跌16.4%，以及受贊助支出增加及零售擴(kuò)張計(jì)劃影響。

　　這一業(yè)績(jī)與華爾街多位分析師的預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。Prada股價(jià)在業(yè)績(jī)公布之后出現(xiàn)大幅下跌。繼本周一下跌4.2%之后，2013年12月24日，Prada股價(jià)持續(xù)下跌，盤中最大跌幅近3%，最終收盤報(bào)67.65港元，下跌1.24%。

　　根據(jù)Prada普拉達(dá)集團(tuán)公布的第三季度業(yè)績(jī)，按品牌劃分，Miu Miu、Churchs和CarShoe都是負(fù)增長(zhǎng)。按產(chǎn)品劃分，皮具凈銷售額同比增長(zhǎng)10.6%，明顯低于第二財(cái)季的17.5%增長(zhǎng)，服裝的增速則由4.4%下滑至1.6% 鞋履繼續(xù)維持負(fù)增長(zhǎng)。

　　目前，Prada繼續(xù)通過開設(shè)新的直營(yíng)店擴(kuò)張零售業(yè)務(wù)，截至2013年10月底共經(jīng)營(yíng)516間直營(yíng)店及30間特許經(jīng)營(yíng)店。第三財(cái)季新開設(shè)了25間直營(yíng)店，特許經(jīng)營(yíng)店則維持不變。第三財(cái)季同店銷售增長(zhǎng)7%，與第二財(cái)季增幅基本相同。前三季度業(yè)績(jī)凈額占收益凈額的百分比由17.5%下降至17.1%，主要由于較高的折舊攤銷費(fèi)和稅率影響所致。

　　Prada方面指出，中國(guó)區(qū)的銷量此前一直占集團(tuán)整體營(yíng)業(yè)額的四分之一，但集團(tuán)在中國(guó)的銷量與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣出現(xiàn)下跌。不過集團(tuán)首席執(zhí)行官PatrizioBertelli表示，中國(guó)游客在海外的需求仍然保持強(qiáng)勁。

　　另外，PatrizioBertelli還透露，集團(tuán)將增加旗下Miu-Miu品牌的廣告預(yù)算。該品牌在第三季的銷量下滑2%，而Prada品牌的銷量則增長(zhǎng)10%。法國(guó)巴黎銀行分析師LucaSolca認(rèn)為，“MiuMiu品牌的發(fā)展對(duì)于加快集團(tuán)未來的增長(zhǎng)起到關(guān)鍵作用”。

　　但目前，MiuMiu仍處于負(fù)增長(zhǎng)的階段。深圳專業(yè)訂做裁剪公仔

此外，Prada目前的運(yùn)營(yíng)成本也是導(dǎo)致其盈利下滑的主要原因之一。報(bào)告顯示，銷售以及行政開支較高，經(jīng)營(yíng)杠桿減少，導(dǎo)致經(jīng)贏利潤(rùn)率意外下滑，此外，受到持續(xù)匯率虧損和批發(fā)銷售收入疲弱拖累，收入增長(zhǎng)遜于預(yù)期。雖然Prada的同店銷售增長(zhǎng)符合預(yù)期，深圳專業(yè)訂做裁剪公仔

然而主要增長(zhǎng)市場(chǎng)即大中華區(qū)的增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩。以收入增長(zhǎng)來看，歐洲市場(chǎng)的放緩幅度最大，其次為大中華區(qū)。