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喬丹姓名權(quán)是否被侵犯？搶注商標是一柄雙刃劍  

 
iPad商標確權(quán)糾紛尚待二審結(jié)果，國內(nèi)喬丹體育就再度遭遇商標權(quán)糾紛。2月23日，美國籃球巨星邁克爾·喬丹向中國法院起訴喬丹體育未經(jīng)授權(quán)下侵犯其姓名權(quán)。 
  喬丹體育這家于2000年6月以喬丹命名商標是否侵犯喬丹本人之姓名權(quán)，且喬丹商標命名是出于巧合還是搶注？如今似乎變得復(fù)雜而模糊。不過，搶注各種具有公共資源性質(zhì)的名字做商標，在我國并不鮮見。

  人們習(xí)慣以長遠“眼光”來形容搶注商標的現(xiàn)象，但恰是這種搶注行為既暴露了中國商標法的不完善，又揭示出部分商人缺乏對商標概念領(lǐng)悟下的急功近利行為。

  以這次喬丹起訴喬丹體育為例，很多人早已預(yù)見到喬丹體育可能面臨商標糾紛之可能。畢竟，喬丹體育盡管在其企業(yè)和產(chǎn)品形象宣傳上并未直接借用喬丹本人，但該公司以某個打籃球的素描圖作為公司標志，在結(jié)合其商品的喬丹商標命名，確實容易讓人確定性地與喬丹本人聯(lián)系起來。

  喬丹體育商標糾紛等再度為企業(yè)品牌運營發(fā)出警示。首先，企業(yè)商標當(dāng)盡量規(guī)避可預(yù)見的法律糾紛，以免累及企業(yè)品牌本身。盡管企業(yè)會借助容易引發(fā)爭議和分歧的品牌標志方便開啟市場，但品牌形象的易爭議性會傷害消費者對該企業(yè)的文化認同，進而牽制企業(yè)的轉(zhuǎn)型，甚至使企業(yè)發(fā)展面臨瓶頸。如喬丹體育使用有爭議的商標，即便在國內(nèi)不會構(gòu)成侵權(quán)，但其要走出國門將面臨痛苦抉擇，甚至失去以喬丹品牌開拓國際市場的空間，而不得不在國外換用其他品牌商標。顯然，這無疑將導(dǎo)致企業(yè)品牌、商標和企業(yè)文化傳播等方面的混亂和管理協(xié)調(diào)成本。

  與此同時，當(dāng)前國內(nèi)部分人士習(xí)慣性地賭之以“眼光”搶注商標，以借力可能發(fā)展成公共資源的標志，是源自現(xiàn)行商標法的不盡完善。事實上，導(dǎo)致商標搶注變成生意和爭議商標獲得支持，恰是商標注冊的激勵不相容，如盡管商標法對商標所有人商標三年不使用將撤銷之規(guī)定，但一般都是不申請撤銷便不予理會，從而致使商標搶注增加了正常的商業(yè)活動成本。同時，當(dāng)前商標法盡管規(guī)定諸如縣級以上地名、公共人物人名等不能隨意注冊外，但商標注冊和監(jiān)管部門往往基于商品注冊的收費性等而執(zhí)法不嚴，如林書豪這一人名在前年注冊商標成功，暴露了商標主管部門在國內(nèi)外人名注冊商品的管理不善，若人名注冊需本人申請才可，則一定程度上可避免商標注冊之亂象。因此，監(jiān)管部門當(dāng)前應(yīng)借助目前頻發(fā)的商標糾紛，推動和規(guī)范商標監(jiān)管市場，使其走向良序。